同济大学持之以恒维护学校百年品牌公信力和美誉度，在深化推进依法治校的基础上，构建多维度品牌和标识管理制度体系，建立品牌维权机制，厚植品牌保护意识，不断提高广大师生保护学校品牌和标识的主动性和自觉性，推动百年学府品牌价值与办学实力同步提升。
完善制度体系，构建品牌管理“四梁八柱”。一是，构建品牌和标识管理领导和工作机制。学校在依法治校工作领导小组下设品牌和标识管理工作小组，统筹负责学校品牌和标识管理重要事项。依法治校工作领导小组办公室承担学校日常品牌管理和维权职能，负责制定校级标识管理制度，开展学校商标注册、维护、维权等工作；各标识管理部门负责制定其业务领域内的标识使用和管理实施细则；校属企业、校友会等单位协同支持学校品牌维权工作。二是，构建立体多维、内外兼顾的管理制度体系。出台《同济大学标识管理办法》《同济大学“同创谷”品牌标识授权使用管理实施细则》《同济大学校友会标识管理办法》《同济创新创业控股有限公司标识管理办法》等，针对不同主体和场景，明确管理部门及职责，明晰管理工作流程，实现学校品牌和标识管理工作有法可依。同时，加强内控、审计和监管工作，深入基层单位、直属和附属单位开展制度宣贯和巡视检查，让品牌和标识管理意识深入人心，做到有法必依。学校高度高度重视无形资产使用监管，建立完善的无形资产评估和监测机制，确保无形资产安全、保值。
夯实权利基础，促进品牌商标保值增值。一是，夯实学校品牌和标识权利基础。学校构建以校级整体商标为核心、二级单位商标为补充，中国大陆注册商标为主、中国境外注册商标为辅，全局与重点兼具的学校商标权利体系。定期开展学校商标查漏补缺和扩展注册工作，开展学院标识梳理、评估注册工作，联合专业机构实时监控，采取有效措施拓展或维持商标权益，进一步夯实学校权利基础。加强与教育主管部门、商标主管部门和司法机构的沟通协调，妥善处理与华中科技大学附属同济医院的商标权利历史争议，形成共同使用、共同维权的协作关系。二是，多元探索商标保值增值模式。完成“同创谷”系列特色二级单位商标注册，创新“同创谷”特色注册商标委托管理及许可使用模式，发挥直属单位的市场化、专业化运营能力，促进学校商标和品牌保值增值，扩大学校重点商标显著性、知名度和影响力。此外，学校还加入了上海市商标品牌协会，推动同济校标商标获评了“上海好商标”。
凝聚各方力量，常态开展品牌维权工作。一是，形成全方位维权体系。学校依法治校工作领导小组办公室联合专业法律顾问团队、产业系统公司、各地校友会等，共同形成了一套“行政民事双措并举、线上线下齐抓共管、校内校外共同配合”的全方位商标品牌维权体系。发挥同济创新创业控股有限公司的市场力量，针对商业领域社会主体侵权情况进行维权工作；发挥校友会作用，规范校友使用学校商标行为，提高校友对学校品牌及商标的保护意识。二是，常态化开展品牌维权工作。筑牢品牌保护防线，做到发现立即处置、定期主动维权，对恶意申请注册近似商标、侵害学校注册商标专用权、借学校品牌声誉“搭便车”等损害学校形象的行为，第一时间采取维权措施；同时，严格按照上级主管部门要求，及时完成基础教育学段附属学校违法冠名、“傍名校”侵权等问题的专项清理整顿，确保品牌权益不受侵害。
加强法治宣传，夯实品牌保护群众基础。一是，开展常态化案例警示教育。《同济大学法务案例参阅》定期在校名校誉和品牌维权领域选编典型案例，供校内单位及管理人员参考借鉴。二是，开展专业化培训活动。在“与法同行”系列法治培训中，开设新媒体运营著作权侵权解析、高校标识法律保护探讨、标识管理制度解读等专题，提升师生对学校品牌和标识的保护意识。三是，开展场景化宣传督导。以开展依法治校标准（示范）学院创建工作为契机，结合各项真实品牌侵权案例，开展品牌管理法治宣传和个案指导，推动各级领导干部、教职员工、学生深刻理解学校品牌和标识的重要意义和规范使用要求，自觉抵制利用学校品牌逐利的行为，全面夯实品牌保护群众基础。
学校将持续巩固品牌标识管理和保护成效，在制度上动态优化标识管理规范与维权机制，确保制度时效性与适用性；在技术上探索将AI监测等技术融入品牌管理，提升侵权行为识别与取证效率；在宣传上拓展“线上+线下”宣传场景，开发品牌保护主题微课程，让品牌保护意识深入师生日常；同时，加强与市场监管部门、知识产权保护部门及兄弟高校的合作，构建跨领域、跨院校的品牌保护共同体，形成维权合力。